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品牌营销战略管理
作业工具体系

战略制定·三势理论

发现趋势、放大优势、把握局势

品牌定位·三条红线

圈得进、守得住、展得开

品牌形象·三项方针

强势符号是基础、品牌价值是重点、系统延展是必备

产品策划·三大要素

激发痛点、创造感知、放大价值

传播策划·三大工具

传播工具：传播原动力的五个引爆点 人性五业：贪、嗔、痴、慢、疑 推广工具：做强一件事的六项部署 整体规划、统一物料、规范流程、同步扩散、持续优化、造势升级 公关工具：放大效应的四个步骤 关联社会情绪、寻找大咖参与、做大群体性参与、做出看上去成功